AI förändrar hur vi skapar, mäter och optimerar marknadsföring
Lär dig hur artificiell intelligens används för att skapa mer träffsäker, effektiv och datadriven digital marknadsföring. Kursen ger dig praktiska verktyg för att producera, optimera och analysera marknadsinsatser i en tid där kraven på tempo, volym och precision ökar snabbt. Du får kunskap i hur AI kan användas för att fatta bättre beslut i realtid och möta förändrade kundbeteenden.
AI har gått från att vara ett experiment till att bli ett affärskritiskt verktyg inom marknadsföring och kommunikation. Trots det saknar många organisationer rätt kompetens för att använda tekniken fullt ut. Den här kursen riktar sig till dig som vill ligga i framkant och integrera AI i hela marknadsprocessen – från innehållsproduktion och annonsering till analys, uppföljning och kvalitetssäkring.
Förstå AI:s roll och möjligheter inom digital marknadsföring
Kursen ger dig en djup förståelse för hur AI används inom modern digital marknadsföring och vilken roll tekniken spelar i hela marknadsekosystemet. Du lär dig centrala begrepp inom AI, maskininlärning och generativ AI, samt hur olika verktyg och plattformar fungerar i praktiken. Ett särskilt fokus ligger på att utveckla ett kritiskt och professionellt förhållningssätt till AI. Du får kunskap om risker, begränsningar och kvalitetsutmaningar såsom bias, datakvalitet och hallucinationer, och lär dig hur du validerar och kvalitetssäkrar AI-genererat innehåll. Kursen tränar dig i promptteknik och hur du styr AI-verktyg mot önskat resultat utifrån affärsmål, tonalitet och varumärke.
Skapa, automatisera och optimera marknadsinsatser med AI
Du lär dig hur AI kan användas för att producera och anpassa marknadsinnehåll i text, bild och enklare videoformat samt hur automatiserade arbetsflöden kan byggas för innehållsproduktion, publicering och uppföljning. Kursen behandlar även hur AI används i annonsplattformar för målgruppsanpassning, optimering och effektmätning. Genom AI-stödd dataanalys får du även verktyg för att identifiera mönster, beteenden och förbättringsområden i kampanjdata. Du lär dig att utvärdera och justera marknadsföringsinsatser baserat på insikter snarare än magkänsla, med målet att öka effekt, konvertering och affärsnytta på ett hållbart sätt.
Praktisk tillämpning, case och projektarbete
Kursen kombinerar teoretiska genomgångar med praktiska moment, verklighetsnära case och projektuppgifter. Du får möjlighet att arbeta med egna eller arbetslivsnära exempel där AI används som stöd i hela marknadsprocessen. I kursen ingår också projektarbete där du självständigt planerar, genomför och följer upp AI-baserade marknadsföringsinsatser utifrån givna mål och förutsättningar. Genom samarbete, diskussioner och handledning utvecklar du din förmåga att omsätta ny kunskap direkt i ditt yrkesliv.
För vem
Kursen är perfekt för dig som är yrkesverksam och har minst 1 års dokumenterad erfarenhet av marknadsföring eller marknadskommunikation.
Efter avslutad kurs har du kompetens att:
- Självständigt använda AI som ett strategiskt och operativt verktyg i digital marknadsföring
- Skapa, anpassa och kvalitetssäkra AI-genererat innehåll för olika kanaler och målgrupper
- Formulera effektiva prompts och styra AI-verktyg mot affärsmässigt relevanta resultat
- Bygga och hantera automatiserade arbetsflöden för marknadsföring
- Analysera, utvärdera och optimera kampanjer med hjälp av AI och datadrivna metoder
- Arbeta kritiskt och ansvarsfullt med AI ur ett etiskt, hållbart och kvalitetssäkrat perspektiv
Yrkesverksamma föreläsare och lärare
I själva genomförandet medverkar arbetslivet i olika former: Lärare, handledare och undervisningspersonal utgörs i princip uteslutande av handplockade yrkesverksamma. Dessutom är vi en av de få yrkeshögskolorna som är auktoriserade av Almega.
Kostnadsfri och CSN-berättigad
Det kostar inget att gå kursen men eventuella utgifter för läroböcker kan förekomma. Kursen berättigar till både lån och stöd från Centrala Studiestödsnämden (CSN).
Kompetensutveckling på LinkedIn
Alla studerande på Medieinstitutets korta utbildningar har under sin studietid fri tillgång till LinkedIn Learning, vilket ger ytterligare möjlighet till flexibel kompetensutveckling genom 16 000 onlinekurser.