Organisk, förtjänad och köpt
En kort kurs som lär dig att hantera marknadsföring via sökmotorer samt hur man optimerar hemsidorna för att hamna högt i söklistorna.
Allt börjar med en sökning på Google
Sökbeteenden förändras snabbt och sker i dag både i traditionella sökmotorer och i AI-drivna miljöer och plattformar. Människor söker produkter, tjänster, restauranger, resmål… Hittas du inte i ett googlesök så finns du inte. Sökmarknadsföringen fortsätter att växa och därför är synlighet i sökmotorer en hygienfaktor då de flesta köpbeslut börjar med en Googlesökning.
Google fortsätter öka
Google står idag för över cirka 50 % av alla medieinvesteringar och fortsätter öka. Det är en branschspecifik kompetens som krävs och man måste vara specialist för att jobba med det. Utbildning behövs för att klara av arbetet som sökspecialist!
Kursens mål
Målet är att deltagaren ska kunna planera och optimera både organiska och betalda sökaktiviteter med stöd av moderna verktyg, AI-baserade kampanjer samt datadriven analys inom ramen för privacy-first tracking och Consent Mode V2. Hållbar digital marknadsföring integreras genom ett projekt där studerande planerar och motiverar sökstrategier för en organisation med hållbarhetsinriktning.
Det här lär du dig på kursen
Du utvecklar färdigheter i de verktyg, system och arbetsmetoder som står tillbuds inom sökmotoroptimering och sökmotormarknadsföring. Du lär dig att driva kostnadsfri organisk trafik samt skapa effektiva annonser för rätt sökord till rätt målgrupp vid rätt tidpunkt.
Du lär dig bland annat:
- Använda Google Ads plattform för att skapa och optimera Google Search Ads
- Skriva Google annonser med högeffektiva texter som lockar kunder att klicka och köpa
- Använda Google Analytics 4 för hållbara verksamhetsmål på ett datadrivet sätt.
Efter utbildningen kan du bland annat:
- • Planera, genomföra och optimera SEO- och SEM-insatser utifrån AI-påverkade sökbeteenden och affärsbehov för att öka affärsnyttan på en webbplats• Utvärdera och förbättra webbplatsers synlighet, trafik och affärsnytta med hjälp av branschledande verktyg, system och arbetsmetoder med stöd av datadriven analys och gällande integritetskrav.• Integrera AI-verktyg i strategiska och operativa sökaktiviteter samt arbeta hållbart i linje med Agenda 2030.
Kursens delmoment
1. Sökmotorer och förändrat sökbeteende
– Grundläggande sökmotorfunktioner, rankingfaktorer och sökintentioner.
– AI-sök (SGE, AI Overviews/Mode) och påverkan på synlighet och trafik.
– Zero-click-resultat och nya KPI:er för synlighet utan klick.
– Sökbeteenden i andra kanaler (ChatGPT, TikTok, Reddit) och krav på innehåll som kan tolkas av LLM:er.
2.SEO – organisk optimering
– Keyword research, on-page, teknisk SEO och SEO-texter.
– Google My Business och digital PR för ökad synlighet, även i AI-genererade sökresultat.
– Hållbar marknadsföring kopplad till Agenda 2030. 3.SEM -betald annonsering
– Kampanjstruktur, budstrategier och målgrupper.
– Automatiserade och AI-baserade kampanjtyper samt analys av effekt.
– Optimering och synergier mellan SEO och SEM.
– EU:s regler för politiskt och samhällsrelaterat innehåll
4.Analys och mätning
– Google Analytics och Tag Manager.
– Privacy-first tracking och Consent Mode V2 enligt EU-krav.
– KPI-arbete anpassat till AI-drivna söklandskap.
5 AI-verktyg och automatisering
– Praktisk användning av AI-verktyg (t.ex. Gemini) för analys och optimering.
– Automatiserade arbetsflöden för effektivisering av SEO/SEMprocesser.
– Etik, kvalitet och transparens
Certifiering i Google Ads
Kursen erbjuder även möjligheten att certifiera sig i annonsplattformen Google Ads.
Yrkesverksamma föreläsare och lärare
I själva genomförandet medverkar arbetslivet i olika former: Lärare, handledare och undervisningspersonal utgörs i princip uteslutande av handplockade yrkesverksamma. Dessutom är vi en av de få yrkeshögskolorna som är auktoriserade av Almega.
Kostnadsfri och CSN-berättigad
Det kostar inget att gå kursen men eventuella utgifter för läroböcker kan förekomma. Kursen berättigar till både lån och stöd från Centrala Studiestödsnämden (CSN).
Kompetensutveckling på LinkedIn
Alla studerande på Medieinstitutets korta utbildningar har under sin studietid fri tillgång till LinkedIn Learning, vilket ger ytterligare möjlighet till flexibel kompetensutveckling genom 16 000 onlinekurser.