Datadriven annonsering i gränslandet mellan handel och marknadsföring
Kursen fokuserar på hur retail media används som kanal både on‑site, off‑site och i vissa fall in‑store, med särskilt fokus på hur förstahandsdata aktiveras för att skapa affärsnytta. Kursen är framtagen i nära dialog med arbetslivet och svarar mot ett tydligt behov av specialiserad kompetens inom området.
Retail media har på kort tid etablerats som ett av de snabbast växande områdena inom digital marknadsföring. När återförsäljare och e‑handelsplattformar utvecklas till egna mediekanaler skapas nya möjligheter att nå konsumenter med datadriven, mätbar och försäljningsnära annonsering. Den här kursen ger fördjupad kompetens i hur retail media fungerar i praktiken – strategiskt, operativt och analytiskt.
Retail media‑ekosystemet och den nya annonslogiken
Kursen ger en grundlig genomgång av retail media‑ekosystemet och dess roll i den digitala annonsmarknaden. Du får förståelse för relationerna mellan retailers, varumärkesägare, byråer och teknikleverantörer, samt varför retail media ofta beskrivs som den tredje vågen av digital annonsering. Den behandlar även hur retail media positioneras i en övergripande full‑funnel‑strategi och hur olika format används i köpresans olika faser – från synlighet till konvertering.
Förstahandsdata, målgrupper och personalisering
En central del av kursen är hur förstahandsdata (1st party data) används för att skapa relevanta, träffsäkra och effektiva kampanjer. Du lär dig att analysera kundbeteenden, segmentera målgrupper och anpassa budskap baserat på beteendedata i köpögonblicket. Kursen ger även förståelse för hur datadriven marknadsföring ersätter traditionella tredjepartskakor och vilka möjligheter detta skapar, både tekniskt och affärsmässigt.
Kampanjplanering, optimering och mätning av effekt
Vi fokuserar på det praktiska arbetet med att planera, konfigurera och optimera kampanjer i olika retail media‑plattformar. Du tränas i att arbeta med budgetstyrning, budgivning och innehållsoptimering utifrån aktuella nyckeltal. Särskild vikt läggs vid mätning och uppföljning genom så kallad closed‑loop attribution, där annonsvisning kopplas direkt till faktisk försäljning. Du lär dig att tolka KPI:er som ROAS och iROAS och använda dessa som beslutsunderlag.
För vem
Sök till kursen om du är yrkesverksam och har minst 1 års dokumenterad erfarenhet inom arbete med marknadsföring och/eller kommunikation.
Efter avslutad kurs har du kompetens att:
- Förstå och beskriva retail media‑ekosystemets struktur och affärslogik
- Planera och genomföra kampanjer i retail media‑plattformar
- Arbeta datadrivet med förstahandsdata och målgruppssegmentering
- Mäta och analysera försäljningseffekt genom closed‑loop attribution
- Optimera kampanjer utifrån nyckeltal och affärsmål
- Tillämpa juridiska och etiska principer i datadriven annonsering
Yrkesverksamma föreläsare och lärare
I själva genomförandet medverkar arbetslivet i olika former: Lärare, handledare och undervisningspersonal utgörs i princip uteslutande av handplockade yrkesverksamma. Dessutom är vi en av de få yrkeshögskolorna som är auktoriserade av Almega.
Kostnadsfri och CSN-berättigad
Det kostar inget att gå kursen men eventuella utgifter för läroböcker kan förekomma. Kursen berättigar till både lån och stöd från Centrala Studiestödsnämden (CSN).
Kompetensutveckling på LinkedIn
Alla studerande på Medieinstitutets korta utbildningar har under sin studietid fri tillgång till LinkedIn Learning, vilket ger ytterligare möjlighet till flexibel kompetensutveckling genom 16 000 onlinekurser.