Kurs                                                                    YHP
Kompetensportfölj och entreprenörskap                10
Strategisk marknadsföring och juridik                     20
Webbteknik                                                                20
Digital Analys & konverteringsoptimering                35
Content Marketing & Ads                                          35
Sökmotoroptimering/marknadsföring SEO/SEM    40
Mediestrategi & Kampanjplanering                          35
LIA 1                                                                           40
Examensarbete                                                          25
LIA 2                                                                           60

YHP   kursinehåll

10  Kompetensportfölj och hållbar utveckling
20  Strategisk marknadsföring
20  Webbteknik
25  Digital analys & konverteringsoptimering
35  SEO och SEM
10  Juridik
25  Content marketing & ads
15  Marketing Automation
35  LIA 1
35  Mediestrategi & kampanj
25  Examensarbete
65  LIA 2

• Content Marketing 15 YHP
• Digital marknadsföring & annonsering 35 YHP
• Examensarbete 25 YHP
• Influencer marketing 15 YHP
• Kompetensportfölj och Entreprenörskap 10 YHP
• LIA 1LIA 50 YHP
• LIA 2LIA 50 YHP
• Marknadsföring & Affärsjuridik 15 YHP
• Medieplanering, Strategi & Införsäljning 25 YHP
• Sökmotoroptimering/marknadsföring – SEO/SEM 30 YHP
• Webbanalys, Konverteringoptimering & Testning 25 YHP

Den studerande ska erhålla en introduktion till branschen, men också kunna utföra relevanta arbetsuppgifter utifrån de kunskaper som hen fått fram till LIA1 startar. Hen ska få en inblick i den egna yrkesrollen, men även relaterade yrkesroller. Hen får möjlighet att knyta kontakter och orientera sig inför LIA2. Praktikplatserna utgörs av företag med stort onlinefokus, t ex e-handel, digitala mediebyråer och traditionella mediebyråer, eller företag med internet som primär försäljningskanal.

• Marknadsföring och införsäljning
• Webbteknik
• Digitala affärer

Under LIA 2 ska den studerande också knyta viktiga kontakter inför anställning efter slutförd utbildning. Praktikplatserna utgörs av företag med stort onlinefokus, t ex e-handel, digitala mediebyråer och traditionella mediebyråer, eller företag med internet som primär försäljningskanal.

I Malmöär denna kurs på 35 Yhp.

Målet med kursen är att den studerande ska utveckla färdigheter i de verktyg, system och arbetsmetodiker som finns inom sökmotoroptimering och sökmotormarknadsföring. Målet med kursen är även att den studerande certifierar sig i annonsplattformen Google Ads.

Kunskaper
• I funktionalitet inom sökmotorer
• I mätbegrepp och terminologi inom sökmotoroptimering och sökmotormarknadsföring • I verktyg, system och arbetsmetodiker inom sökmotoroptimering och sökmotormarknadsföring

Färdigheter i att
• Genomföra marknadsföring i sökmotorer med hjälp av de verktyg, system och arbetsmetodiker som står till buds.
• Genomföra marknadsföring i sökmotorer utifrån analys, estimering och optimering

Kompetens att
• Bedriva marknadsföring i sökmotorer med hjälp av branschledande verktyg, system och arbetsmetoder inom onlinemarknadsföring.

I Malmö är denna kurs 25 Yhp.

Målet med kursen är att den studerande ska utveckla kunskaper i olika webbtekniker, i synnerhet klientsidans teknologier och förståelse inom serverside-teknologi.

Kunskaper
• Om spårning och identifiering i digitala plattformar.
• Om digitala plattformars uppbyggnad och konstruktion. • I klientsidans och serversidans märkspråk och skriptspråk.
• I terminologi och begrepp inom digitala plattformar.

Färdigheter i att
• Tolka, implementera och modifiera kod och skript i webbplattformar.
• Tolka, implementera och modifiera spårning och identifiering i olika webbplattformar.

Kompetens att
• Bedriva webbtekniska moment inom marknadsförings- och strategiarbete i onlinemedier.

Målet med kursen är att den studerande ska utveckla färdigheter inom automation och programmatic advertising.

Kunskaper
• i hur marketing automation kan användas för att skapa leads.
• i verktyg, system och arbetsmetodiker inom programmatic advertising.

Kompetenser 
• att bedriva automations processer och programmatic advertising med hjälp av branschledande verktyg, system och arbetsmetoder inom onlinemarknadsföring.

Målet med kursen är att den studerande ska utveckla färdigheter i aktuella och relevanta verktyg, system och arbetsmetodiker inom social, content, influencer marketing och e-postmarknadsföring.

Kunskaper

• I funktionalitet inom marknadsföring & annonsering i sociala medier, content & influencer marketing samt epostmarknadsföring.
• I mätbegrepp och terminologi inom inom marknadsföring & annonsering i sociala medier, content & influencer marketing samt e-postmarknadsföring.
• I verktyg, system och arbetsmetodiker inom marknadsföring & annonsering i sociala medier, content & influencer marketing samt e-postmarknadsföring.

Kompetenser
Att bedriva marknadsföring i sociala medier, med innehållsmarknadsföring, annonsering och influencers med hjälp av branschledande verktyg, system och arbetsmetoder inom onlinemarknadsföring.

Målet med kursen är att den studerande ska utveckla kunskaper om marknadskommunikation affärsjuridik med relevans för yrkesrollen samt förmåga att praktiskt applicera kunskaperna på dagens mediemix och digitala landskap.

Kunskaper
• Om marknadsföringsjuridik och GDPR.
•I grundläggande marknadsföring. I marknadsplanering.
• I målgruppsanalys.

Färdigheter
• I att upprätta en marknadsplan för en organisation utifrån förståelse för dagens mediemix och digitala landskap.
• I att planera marknadsföringsåtgärder i onlinemedier med hänsyn till kunden i alla steg av kundresan och köpbeteendet.
• I att utarbeta en kanalstrategi för onlinemedier med tydliga syften och mål.

Målet med kursen är att den studerande ska utveckla färdigheter i aktuella och relevanta verktyg, system och arbetsmetodiker inom medieplanering, digital kanalstrategi och införsäljning.

Kunskaper
• I mätbegrepp och terminologi inom digital kanalstrategi och medieplanering.
• I verktyg, system och arbetsmetodiker inom digital kanalstrategi och medieplanering.
• I införsäljning. I presentationsteknik specifik för yrkesrollen som onlinemarknadsförare.

Kompetenser
•Att bedriva strategier och medieplanering med hjälp av branschledande verktyg, system och arbetsmetoder inom onlinemarknadsföring.
• Att kommunicera och sälja in valda strategier för olika intressenter på ett företag och dess kunder.

Målet med kursen är att den studerande ska utveckla färdigheter inom de verktyg, system och arbetsmetodiker som krävs för att bedriva mätning- och analysarbete, konverteringsoptimering och testning i yrkesrollen som onlinemarknadsförare.

Kunskaper
• Om arbetsmetodiker inom webbanalys, konverteringsoptimering och testning.
• I aktuella branschledande verktyg och system inom mätning och analys, konverteringsoptimering och testning.
Färdigheter
• I att bedöma resultat av insatser och beteende i onlinemedier genom aktuella verktyg och system inom webbanalys.
• I att konfigurera och säkerställa funktionalitet och genomförande inom mätning- och analysuppsättning i onlinemedier.
• I att analysera och bedöma åtgärder för konverteringsoptimering för onlinemedier.
• I att använda tester och testverktyg för att bedöma bästa strategier för onlinemarknadsföring.
• I att genomföra marknadsföring i sociala medier utifrån analys, estimering och optimering

Efter genomförd kurs ska den studerande ha följande kunskaper om

Grundläggande marknadsföring
Marknadsföringsjuridik
Marknadsplanering
Hållbarhet utifrån ett marknadsföringsperspektiv

Färdigheter i att

• Upprätta en marknadsplan för en organisation med förståelse för dagens mediemix och digitala landskap.
• Planera marknadsföringsåtgärder i onlinemedier med hänsyn till kunden i alla steg av kundresan/köpbeteendet

Kompetens att
• Bedriva marknadsföring i/för en organisation

Efter genomförd kurs ska den studerande ha följande kunskaper om:

• Tekniker för presentation
• Införsäljning av marknadsföringstjänster utifrån given brief
• Offertskrivning

Färdigheter i att

• Ge råd och kommunicera olika marknadsföringstjänster med förståelse för yrkesrollen krav
• Leverera en pitch för vald marknadsföringstjänst

Kompetens att

• Presentera och kommunicera marknadsföringsåtgärder gentemot kund i yrkesrollen som onlinemarknadsförare

I Göteborg heter kursen Innehållsmarknadsföring 35 YHP

Efter genomförd kurs ska den studerande ha följande kunskaper om:

• Funktionalitet inom content marketing och ads
• Distribution av innehåll i olika digitala kanaler och plattformar
• Mätbegrepp och terminologi inom content marketing och ads
• Vanliga verktyg, system och arbetsmetodiker

Efter genomförd kurs ska den studerande ha följande kunskaper om

• Mediestrategi
• Kampanjframtagning och kampanjprocessen
• Mätbegrepp inom mediestrategi och kampanjhantering
• Terminologi inom mediestrategi och kampanjhantering
• Vanliga verktyg, system och arbetsmetodiker inom mediestrategi och kampanjplanering

Målet med kursen är att den studerande ska utveckla färdigheter inom de verktyg, system och arbetsmetodiker som krävs för att bedriva mätning- och analysarbete i yrkesrollen som onlinemarknadsförare.

Kursen ger färdigheter i att
• Bedöma resultat av insatser och beteende i onlinemedier genom aktuella verktyg och system inom digital analys
• Konfigurera och säkerställa funktionalitet och genomförande inom mätning- och analysuppsättning i onlinemedier

Målet med kursen är att den studerande ska utveckla kunskaper om de generella kompetenskraven på yrkesrollen samt förmåga att ta ansvar för sin egen kompetensutveckling.

Kunskaper:
Om olika metoder och tekniker för instudering och inhämtning av kunskap.
Om vilka delar av arbetsmarknaden som är relevanta med utgångspunkt i önskad karriärväg inom yrkesrollen.
Om värdegrund, jämställdhet, mångfald och likabehandling
I kompetensinventering.
I entreprenöriell metod.

Färdigheter:
I att aktivt förhålla sig till den egna utvecklingen i yrkesrollen.
I att bedöma sin egen förmåga och identifiera behov av fortsatt träning.
I att kommunicera sin kompetens i enlighet med branschkrav och förväntningar.
Att tillämpa entreprenörskap som redskap i yrkesrollen Onlinemarknadsförare.
Kompetenser:

I Malmö är denna kurs 25 Yhp.

Den studerande utformar och genomför ett examensprojekt med handledare och utvärderare från branschen med mångårig erfarenhet inom området.

Projektet ska innebära ett genomförande av marknadsföring i någon form. Det kan också innebära svaret på en viss frågeställning eller en undersökning i form av best practice eller liknande.

Projektet innehåller:

Projektidé
Projektbrief
Avstämning av brief
Projektproduktion
Mellanredovisning
Slutredovisning
Skriftligt arbete på svenska med engelsk summary
Projektpresentation

Kursen ges endast i Malmö

Planera och tillämpa strategier för content marketing och olika typer av köpta reklamutrymmen• Analysera, estimera och optimera marknadsföring av innehåll i olika digitala kanaler• Genomföra målgruppsanalyser för olika digitala annonseringskanaler• Utläsa synergier av olika typer av innehållsmarknadsföringKompetenser:• Planera för marknadsföring av content i olika digitala kanaler och plattformar• Anpassa marknadsföringsstrategi för olika målgrupper• Strategiskt besluta om det är organiskt eller köpt innehåll som passar givet målet med en marknadsföringsaktivitet

Kursen ges endast i Malmö

• Om mätbegrepp och terminologi inom influencer marketing
• Om bakomliggande faktorer till lyckade virala kampanjer
• Om vilka egenskaper som utmärker ett framgångsrikt inlägg i respektive social kanal
• Om annonsering i sociala medier, Paid SocialFärdigheter
• Att kombinera ett företags organiska flöden i olika sociala medier med annonsering
• Att hantera publicering och annonsering inom influencer marketing
• Att skapa ett relevant innehåll som får räckvidden i de sociala kanalerna att växa
• Att identifiera för målgruppen relevanta InfluencersKompetenser:
• Bedriva marknadsföring i sociala medier, med influencers utifrån analys, estimering och optimering.
• Bedöma influencers utveckling avseende existerande sociala mediers potential